Deichmann nutzt in seiner Kundenansprache ab sofort auch Web Augmented Reality. Der aktuelle Outdoor-Prospekt des Schuhfilialisten bietet Kunden die Möglichkeit, mit ihrem Smart-Phone über einen QR-Code auf dem Titel Zugang zu verschiedenen digitalen Inhalten wie beispielsweise Bildern oder Videos zu erhalten.
Deichmann verwendet dabei eine komplett browser-basierte Lösung, die keinen zusätzlichen Download einer App erforderlich macht. Mit der Smartphone-Kamera lassen sich über AR-Icons im Print-Prospekt zusätzliche Ansichten und weitere Farb-Varianten der abgebildeten Modelle sowie Informationen zu Produkt-Features abrufen.
„Wir schaffen hier mit der Vernetzung von Print und Digitalem ein neues und modernes Kundenerlebnis und erreichen zusätzliche Zielgruppen über unseren klassischen Print-Prospekt. Als Omnichannel-Anbieter wissen wir genau, dass moderne Käufer über verschiedenste Kanäle Kontakt zu den Einzelhändlern ihrer Wahl aufnehmen“, erklärt Olivia Simon, Head of Marketing Execution bei Deichmann.
„Unsere Kontaktpunkte mit den Verbrauchern sind daher nicht allein auf stationär oder online beschränkt. Durch einen gut durchdachten Marketing-Mix können wir die Menschen mit solchen Maßnahmen entlang der Customer Journey effizient erreichen und so bei ihrem Entscheidungsprozess bis zum Kauf begleiten“, so Simon weiter.
Die nationale Verteilung des aktuellen AR-Prospektes sind am 6. Oktober gestartet und erfolgen über die Auslage in allen Filialen sowie als Beilage in ausgewählten Wochenzeitungen.
Der Prospekt ist Teil der Kommunikationskampagne „So schön ist draußen“ und wird begleitet durch ergänzende Social Media- und POS-Maßnahmen sowie eine Kooperation mit dem deutschen Outdoor-Influencer Evolumina. Auf Agenturseite wurde das Projekt von Grey Germany und Bit Pioneers betreut.
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